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媒体报道
泽惠万家远岸阔,滨涯无极但扬帆
2022-01-06 11:48:33

此报道来源《天下粤商》

风起云涌龙虎会,数风流人物还看今朝。

时运起伏犹若浪潮汹涌,人们奔忙其中探寻真谛,以小威尼斯人在线登录成大威尼斯人在线登录,无数前人用光阴谱写奋斗主旋律,零散的创业片段,终绘成一代人拼搏进取的宏篇。一次次逢山开路,遇水架桥的洗礼和沉淀,他们在岁月刻画的时间转盘里驰骋27个年头,那起始于改革前沿的伟业至今仍焕发璀璨的光。前人筚路蓝缕开天辟地,后起之秀奋起直追,肩负起家族企业荣耀传承与创新发展的天命,他以凌云之志和超前视野携同仁再与天比高。他在从容中保持警醒,在有序中保持敏锐,扛鼎守护“健康幸福每一家”的品牌使命,立白科技集团“立身行道,筑品百年”正当时。

珠江河畔,白鹅潭边,这是立白科技集团位于广州的总部所在,立白中心屹立于此。从这座大厦的22楼望去,珠江风景尽收眼底,风帆高悬,巨舰疾驰,穿梭的光影和扬起的波浪,共同汇成着波澜壮阔的故事。

高地起峰峦,扬帆但信风。潮汕人的拼搏,是刻在他骨子里的基因。他就是立白科技集团总裁陈泽滨,2021 广东商界十大新锐人物的获奖者。审时度势、洞察先机,他是企业的头号变革者,保持创新活力,他在企业传承中开拓新局。

变革不息,创新不止

涉浅水者见虾,其颇深者察鱼鳖,其尤甚者观蛟龙。提到洗涤产品,多数人的第一印象是立白,那句“不伤手的立白”口号深入人心,那时立白洗衣粉是几乎是家庭必备的首选产品之一。

创立之初立志做“市场上最好的洗衣粉”,三年后立白洗衣粉就达到广东省销量第一。27 年光阴流转,立白科技集团从一袋洗衣粉发展为年销量超 200 亿元的日化巨头,洗涤剂销量更做到全国销量第一、世界第四。

2020 年新冠疫情来袭,立白科技集团展现出强大的企业责任与担当,第一时间驰援各地医院,捐赠了价值 2 亿元、1万多吨消毒除菌产品,这是国内日化行业一笔巨大的抗疫捐赠,奔赴 363 座城市、2 千多家定点收滞尼斯人在线登录皆骸40 万公里后最终完成。

在众多实体经济受冲击的情况下,立白科技集团克服复工复产的种种难题,逆势而上,销量没有下跌反而完成了预期目标。在这份圆满的答卷中,立白科技集团总裁陈泽滨主导的数字化运营管理体系大放异彩,持续 5 年的数字化革新让立白科技集团在突如其来的疫情中转危为机,也证明陈泽滨极具前瞻性布局的正确性。

作为企业数字化转型的带头人,陈泽滨早在 2015 年就清楚地看到数字化是未来企业发展的必然趋势,并着手推进。2017 年,立白科技集团启动数字化战略,把原先的 IT部升级成数智中心,进行“营销 3.0”“供应链 3.0”“管理 3.0”的业务升级改造,向产业互联化、组织生态化、业务数字化演变。

在这场大刀阔斧的改革一年后,立团集团首次对外发布“1+2”战略,即一个品牌引领的集群、中台赋能、两大平台,在陈泽滨带领下,向全面数字化加速迈进。陈泽滨公开表示“立白要 All in 来追随数字化浪潮,融入新零售时代”,规划构建数字化战略是他最有成就感和难忘的经历,十年磨一剑,亮眼的成绩单在经受“疫情大考”的检验下愈加夺目。

时代浪潮滚滚向前,传统的观念在荡涤中与时俱进,奔涌波涛镌刻出新的走向,给立白科技集团也提出全新的命题。作为立白科技集团的总裁,陈泽滨表示:“改革、创新、快速、高效是写在立白企业社会责任报告上的四项经营管理总要求,立白也一直以此不断创变着。”

十年磨一剑,少年终成冠

“威尼斯人在线登录有个原则:想到要做一件事,就一定要做到,而且要做得彻底。”

今年是陈泽滨进入立白科技集团的第 11 年,他曾在品牌、市场、营销多个部门历练,多年磨砺生长为企业掌舵手。陈泽滨时常还会想起父辈顽强拼搏的创业历程,印象最深的是父亲陈凯旋和伯父陈凯臣一直忙碌的身影。他出生在广东潮汕地区,那里素有“全民皆商”的地域特色,潮汕人以敢拼敢闯闻名于世。“广州夏天非常热,地面温度快 40 度的高温,威尼斯人在线登录父亲和伯父就是在这样的高温下,经常去芳村码头的低矮不透风的船仓搬货,衣服完全湿透,中暑也是有的。”一幕幕刻骨铭心的往事,让陈泽滨很小就知道创业是非常艰苦的,他坦言一直被这种顽强拼搏的创业精神影响至今。

自1994年成立以来,立白科技集团先后经历了“小洗涤”“大洗涤”“大日化”“全新战略发展阶段”四个发展阶段,通过收购上海高姿化妆品、进入化妆品领域,并购百年老字号品牌蓝天六必治、进入口腔护理领域等,如今向现代的创新日化企业发展。

过去是开拓,未来是创造,如今陈泽滨已正式接棒成为立白科技集团总裁,他清醒地认识到,守业是远远不够的,要在传承老一辈顽强拼搏的创新精神基础上,做一个永远保持活力的创业者。

陈泽滨对自己的定位是创业者,“在公司内部也曾被叫做‘头号改革者’”。不断创新,不断突破,这种锐意进取的精神在陈泽滨掌管电商部门时就显露出来。2013 年,陈泽滨接管方兴未艾的电商部门,此后部门销售额每年保持翻倍增长,一路高歌猛进。截至 2021 年底,电商已成长为集团第二大渠道,年创收几十亿销售额,由此他也深刻感受到数字化对企业和产品消费的巨大影响力。

市场越来越细分和差异化,消费者需求更加多元,品牌若不加快前进的步伐,将很快被抛下。智者思变,次者跟变,庸者不变。面对关于立白科技集团变革的方向,陈泽滨在对市场纵深透析后早就想好了答案:数字化。然而作为一家从传统经销商体系成长的传统制造业企业,刚开始时经销商们对此的接受度不高。推动数字化改革的挑战难度,甚至不亚于创业本身。

数字化升级之路从“摸着石头过河”开始,陈泽滨也走过“弯路”,曾想通过购买技术系统来进行,结果发现并不适合实际需求;后来尝试自力更生的方法,自己开发系统,虽然遇到很多问题,最终摸索出一条适合立白发展的 “合作 + 自主化制定”的路径,将产业链上下游的合作伙伴都纳入了进来,打通产业链后发挥出了数字化真正的优势。陈泽滨评价,“数字化带来的最直接的改变是,企业的运营更快、更省力、更智能、更绿色可持续”,实打实的效果,让大家对数字化战略从不理解到信服。

在革新路上最可怕的敌人,不是对手,而是没有坚定的信念和贯彻到底的勇气。陈泽滨以行为印证自己的决心,他坚定地表示:“做数字化要不怕死,对数字化这个方向一定要坚定不移,任何时候都要往前走,不要有太多的犹豫。”

身先士卒,抢滩风口

坚其志,苦其心,劳其力,事无大小,必有所成。

曾经创一代靠着“白天当老板,晚上睡地板”的精神挣下基业,与过往所处的时代不同,创二代面临的市场环境愈加错综复杂,行业竞争者更层出不穷。“日化行业最大的变化是,消费者的需求越来越细分,对产品品质的要求越来越高,对于日化产品要具备颜值、社交属性的需求也越来越明显。”深耕行业 11 年的陈泽滨,用实在的经历换回深刻的洞察。

接受更为多元的教育,拥有更新潮的思考方式,具备更广阔的视野,陈泽滨对新事物的感知十分敏锐精准。2019 年陈泽滨推动对立白品牌 logo 升级和包装全线升级,更加简洁、年轻、活力,并且重点发力推广洗衣凝珠。次年立白洗衣凝珠开始成为中国市场第一品牌,并且创造了最近 20 年以来,液体织物洗涤的浓缩化最快的进程。

陈泽滨精益求精的工匠精神,不仅是对产品的推新出新,更体现在追求绿色健康的双碳行动上。从产品软包装开始,立白科技集团深入科技研发,实现包装“易回收、易再生”性能,获得国内首张“双易”认证的优秀评级证书,同时也是首个拥有“可回收复合袋”技术企业,开创了行业先河。

在理念、品牌、产品创新之外,立白科技集团发力线上线下多渠道。传统获客渠道已不能满足快速变化发展的时代,需要依靠新电商平台,以低成本、快速获客的形式,进入品牌提档加速的阶段。陈泽滨敏锐地抓住了直播的风口,并且身体力行地成为立白直播间的头号主播。

2020 年 7 月 24 日,陈泽滨亮相抖音直播间,这是他的抖音直播首秀,暖心幽默的风格魅力引网友刷屏,根据公布数据,直播间线上观看人数突破 250 万,带动立白科技集团在当天线上线下全渠道的销售金额超过 4 亿元,立白科技集团品牌号“立白总裁选好物”在直播活动期间涨粉超过 20 万。由此,掀起集团全员直播带货风潮,直播常态化成为企业焕发活力的新目标、新思路、新方法。

律己足以服人,量宽足以得人,身先足以率人。陈泽滨常常以身为则,他曾说:“在企业内部威尼斯人在线登录会做很多创新性、连接性的东西,而且一般都是威尼斯人在线登录先去做,有了经验成果之后再带着大家去落地。”拥抱变化,保持开放的心态,陈泽滨亲身践行。

面对白热化的日化市场,新生品牌不断涌现,海外大牌品牌加速冲击。陈泽滨主动拥抱和迎接新挑战,进行数字化转型布局,实现快速破局出圈。凡有过往,皆为序章,作为新一代企业引领者,陈泽滨在变幻的市场格局之上,切中契点,精准出击,正在带领立白走向更富有创新、富有活力的未来。

唯有发展,方能生存;唯有竞争,方能进取;唯有创新,方能壮大。志不求易者成,事不避难者进,立白科技集团曾以品质变革积淀赞誉无数,更保有在恒远之中对匠心品质的传承。

35 岁的陈泽滨镇守 27 年品牌企业的“命门”,惟以用励精图治的意志、颠覆破局的勇气和决心,才能永葆企业延绵活力,扛鼎民族日化产业脊梁。面对日新月异的产品,锲而不舍是他的选择,面对风云变幻的市场,持之以恒是他的意志,面对前途未卜的将来,开拓稳进是他的格局。虽然每一次迎战,都要他拼尽全力,但每一次,都会让他觉得离目标更近一点,这,就是立白人与时俱进每一天的真实写照。

根系中华文明,心怀家国天下,立信立责,立真立先的立白人,依然在为“健康幸福每一家”宏愿奋斗。

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